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上海儿童剧演出市场对品牌赞助商是一个有特色的好机会

作者:玩库网 来源:玩库网 2019年1月22日 查看(10次)

作为上海儿童剧市场运营了十年之久的老品牌玩库,在十年的演出经历中,接触过大量的品牌赞助商,本篇文章从微观市场来告诉品牌赞助商,在儿童剧市场如何得到品牌露出和宣传的几个机会点。

 

最传统的机会点是冠名露出,这个也是最贵的,视儿童剧演出和宣传的规模而定,一般在几万元到几十万元的赞助费,但是冠名的效果也是最不确定的。原因之一是儿童剧的宣传模式不成熟,不稳定,有的出品商根本不在宣传上花钱,有的出品商的宣传只是投放几只新闻稿,雷声不大,雨点更小。基本上品牌冠名的露出都是在票务销售平台上和票面上,总体点击量不是很大。

 

其实性价比最高的露出是在剧场现场的地推,因为地推的最大优点在于能与客户直接面对面的沟通,而且一般地推的费用很低,只有几百元到二三千元而已。如果品牌商想玩的大一点,在剧场门厅面积够大的情况下可以做大型搭建和营销活动,有点类似于商场的推广活动。但是,相比商场全天不间断的换新人流来讲,剧场的人流不能换新,每场观众最大人数为剧场的座位数,每天只有2-3场的新人流,这个就没办法与商场人流相比了。但是一个优势在于,一般剧场会提前1小时到半小时入场,这段时间演出没有开始,人流无处可去的情况下,来参与赞助商活动是最好的选择,因此,地推的成效倒是显著。如果赞助商活动与儿童剧演出内容的相关性做上去,那么转化效果也是好的。

 

玩库就合作过一家做儿童剧绘画产品的企业,与玩库的绘画主题儿童剧合作在一起,在剧场现场当天做销售活动,销售量相当大,赞助商很满意。不只现场销售,他的品牌也与高品质的儿童剧一起得到家长的认可。

 

另外,赞助商其实还有很多的机会参与到儿童剧中,比如台词里宣传,这个叫软性广告,参与开心麻花的阳光保险系列;再比如演出舞台周边的二维码广告,横幅广告,座椅靠背广告等等。上海儿童剧演出市场对品牌赞助商是一个有特色的好机会。



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